· 純凈美妝與可持續(xù)成為全球最顯著的創(chuàng)新趨勢
· 積極創(chuàng)新的個護(hù)品牌，2023年銷售增長的概率是其他品牌的2.5倍
· 2023年歐洲護(hù)膚護(hù)發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品占比達(dá)20%
在瞬息萬變的美容行業(yè)中，洞悉并滿足消費(fèi)者的核心需求已成為制勝關(guān)鍵。近日，尼爾森IQ(NIQ)借助NIQ BASES創(chuàng)新監(jiān)測工具，發(fā)布了涵蓋14個市場的全球美業(yè)創(chuàng)新報告 ，全方位剖析美妝個護(hù)行業(yè)的創(chuàng)新現(xiàn)狀與未來趨勢。
NIQ全球客戶發(fā)展副總裁 Claire Marty表示：“盡管當(dāng)前消費(fèi)者普遍趨于謹(jǐn)慎，但相較于其他快消品類，他們在美容支出上的態(tài)度依然相對積極。調(diào)研顯示，80%的消費(fèi)者計(jì)劃保持或增加美容開支。與此同時，美容行業(yè)在全球范圍內(nèi)正受到越來越多消費(fèi)者的青睞，各地區(qū)銷售額均保持兩位數(shù)增長，預(yù)計(jì)未來十年將為行業(yè)帶來高達(dá)3.000億美元的增量空間。”
報告揭示了全球美容行業(yè)的創(chuàng)新趨勢，其中純凈美妝和可持續(xù)性位居榜首，其次是成分優(yōu)先、值得信賴的意見領(lǐng)袖推薦，以及滿足個性化和包容性需求，這些趨勢在每個市場將呈現(xiàn)出不同形式。
在競爭激烈的個護(hù)市場中，創(chuàng)新成為品牌增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。數(shù)據(jù)顯示，積極創(chuàng)新的個護(hù)品牌在2023年整體銷售增長的可能性是創(chuàng)新能力一般品牌的2.5倍。卓越的創(chuàng)新不僅能吸引新客戶、開拓新的使用場景，還能為溢價提供有力支撐，推動品牌占據(jù)消費(fèi)者心智。同時，那些成功推出強(qiáng)勢產(chǎn)品的企業(yè)能夠獲得顯著的增長，與表現(xiàn)欠佳的競爭對手相比，這些企業(yè)在首年銷量上平均增幅高達(dá)30%。此外，有效的市場激活策略能使那些廣告驅(qū)動的市場活動銷售額提升20%，尤其是在精心優(yōu)化創(chuàng)意元素的情況下。由此可見，除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還需要精準(zhǔn)營銷，從而真正打動目標(biāo)受眾。
NIQ中國首席業(yè)務(wù)拓展官胡姍姍表示，近年來，美容行業(yè)經(jīng)歷了顯著的變革，今年隨著市場競爭變得尤為激烈，不同規(guī)模的品牌都在試圖抓住行業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇。報告總結(jié)了全球美容創(chuàng)新領(lǐng)域的9大趨勢，并基于創(chuàng)新趨勢在主要市場的顯著程度劃分為五個階段。掌握這些趨勢及其所處階段，將助品牌識別出哪些市場對這些趨勢最為敏感，預(yù)先布局，應(yīng)對未來趨勢的演變。并在這些趨勢之中，尋找與品牌形象和市場定位相匹配的領(lǐng)域，以此為契機(jī)，開啟下一個顛覆性創(chuàng)新。
報告同時指出，三分之一的新上市產(chǎn)品因首年缺乏充分支持而黯然離場。對此，胡姍姍表示：“在美容行業(yè)，成功往往源于將引人入勝的創(chuàng)意與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品巧妙融合。因此，成功的品牌激活策略需精準(zhǔn)把握三個要素：首先，忠于品牌個性;其次，提供高度參與感和沉浸式體驗(yàn);最后，注重溝通和信息傳遞。這三個策略的融合，不僅能夠幫助品牌在競爭激烈的美容市場中脫穎而出，更能確保品牌在消費(fèi)者心中建立起持久而深遠(yuǎn)的影響?！?/p>
推動美容行業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵趨勢
· 純凈美妝與可持續(xù)：在美妝個護(hù)領(lǐng)域，純凈美妝的概念和可持續(xù)產(chǎn)品正迎來蓬勃發(fā)展，重點(diǎn)聚焦道德采購、環(huán)保包裝和節(jié)能減排。在韓國，純凈美妝已然成為一種生活方式，制造商紛紛將目光投向環(huán)保包裝和可持續(xù)生產(chǎn)實(shí)踐。
· 成分優(yōu)先：全球消費(fèi)者正以“成分優(yōu)先”的理念進(jìn)行選購，根據(jù)產(chǎn)品成分表來決定購買優(yōu)先級。他們不僅關(guān)注產(chǎn)品所包含的成分，更在意那些被刻意排除的成分。英國消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的實(shí)際效果和功效，而非品牌知名度。
· 值得信賴的意見領(lǐng)袖：包括名人、皮膚專家和網(wǎng)絡(luò)紅人在內(nèi)的值得信賴的意見領(lǐng)袖，正通過社交媒體平臺塑造消費(fèi)者的美容決策。在中國，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(KOL)的數(shù)量已突破2000萬，并還在持續(xù)增長。然而，KOL分層顯著，80%的實(shí)際銷售額僅來自7%的 KOL。
· 個性化與包容性：消費(fèi)者越發(fā)青睞能夠與個人產(chǎn)生共鳴并滿足自身需求的品牌，這推動了更多定制化體驗(yàn)的出現(xiàn)，如發(fā)質(zhì)和膚質(zhì)測試。在巴西，越來越多的女性選擇摒棄直發(fā)產(chǎn)品，“非洲裔消費(fèi)”成為個性化和包容性領(lǐng)域的熱門話題。
· 健康至上：消費(fèi)者愈發(fā)重視自身健康，進(jìn)而催生了對有利于身心健康產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。法國化妝品行業(yè)正積極運(yùn)用神經(jīng)科學(xué)成果，推出兼顧身心的產(chǎn)品。奢侈品牌也紛紛推出能同時改善肌膚外觀和情緒健康的產(chǎn)品。
· 便捷性與可及性：在新冠疫情期間，直接面向消費(fèi)者(DTC)的產(chǎn)品和居家美容護(hù)理方案大受歡迎。隨著電子美容設(shè)備和肌肉刺激設(shè)備等產(chǎn)品的興起，這一趨勢仍在持續(xù)升溫。
· 全民奢享：這一美容行業(yè)新趨勢彰顯了高品質(zhì)產(chǎn)品不斷以親民價格推出的現(xiàn)狀。創(chuàng)新品牌推出媲美高端產(chǎn)品的出色商品，讓奢華體驗(yàn)不再遙不可及。沙特阿拉伯的消費(fèi)者對高品質(zhì)成分情有獨(dú)鐘，尤其在個人護(hù)理和美容產(chǎn)品上，他們愿意為之支付溢價。
NIQ中國個護(hù)家清行業(yè)(東區(qū))零售研究負(fù)責(zé)人程璐梓表示：“盡管一次明星代言或頭部 KOL的直播仍能帶來可觀的銷售增長，但高投入、低利潤的現(xiàn)狀正促使品牌尋求更具可持續(xù)性的營銷策略。他們在KOL的選擇上愈發(fā)謹(jǐn)慎，同時著力建立自有直播渠道，并通過與意見領(lǐng)袖的合作開展社交媒體活動來塑造品牌形象。如今，值得信賴的意見領(lǐng)袖已不再是單純的銷售助推工具，而是成為品牌營銷與銷售中不可或缺的核心要素?！?/p>
關(guān)于尼爾森IQ
尼爾森IQ(NIQ)是全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測公司，致力于提供對消費(fèi)者行為最全面的洞察，并揭示新的增長途徑。2023年，NIQ與GfK完成合并，兩家極具全球影響力的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)現(xiàn)整合。如今，NIQ在全球超過95個國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)，覆蓋了97%的國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)，憑借全面的零售解讀與消費(fèi)者洞察，通過卓越的商業(yè)智能平臺和分析工具，傳遞市場全貌(The Full View ?)。