擁有祖·瑪瓏、凱利安、FredericMalle馥馬爾等眾多香水品牌的雅詩(shī)蘭黛公司在香水領(lǐng)域又有大動(dòng)作了。
9月9日，雅詩(shī)蘭黛公司宣布與與德累斯頓工業(yè)大學(xué)及其嗅覺(jué)與味覺(jué)診所、耳鼻喉科系以及世界知名嗅覺(jué)科學(xué)領(lǐng)袖 Thomas Hummel 教授開(kāi)展科學(xué)研究合作，以進(jìn)一步推進(jìn)公司對(duì)香水創(chuàng)新和尖端科學(xué)研究的承諾。
據(jù)悉，這項(xiàng)為期多年的研究合作旨在探索香水和情感之間的神經(jīng)學(xué)聯(lián)系。雅詩(shī)蘭黛公司的科學(xué)家和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員將利用這項(xiàng)研究的結(jié)果來(lái)為香水產(chǎn)品和包裝創(chuàng)新、消費(fèi)者體驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)宣傳等提供信息。
在新的研究項(xiàng)目下，雅詩(shī)蘭黛公司尋求解密香味和情感之間的神經(jīng)聯(lián)系，希望憑借對(duì)此的深入研究，占據(jù)新興功能性香水領(lǐng)域的前沿陣地。
嗅覺(jué)是我們五官中最原始、最敏感的感覺(jué)器官之一，氣味對(duì)人類(lèi)認(rèn)知和情感的影響遠(yuǎn)比我們想象的要深遠(yuǎn)。當(dāng)我們嗅到特定的香氣時(shí)，會(huì)迅速喚起與之相關(guān)的記憶和聯(lián)想，這種記憶與情感的聯(lián)結(jié)使得香氣在情感調(diào)節(jié)中扮演著重要角色。
雅詩(shī)蘭黛公司的這項(xiàng)工作以現(xiàn)有的對(duì)香水功能益處的研究為基礎(chǔ)。合作研究涵蓋了多種先進(jìn)的測(cè)量科學(xué)方法，這些方法評(píng)估與氣味相關(guān)的神經(jīng)通路、心理測(cè)量和生理分析、腦成像研究等，以評(píng)估氣味與情緒之間的相關(guān)性。
雅詩(shī)蘭黛公司香水研發(fā)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新高級(jí)副總裁 Sumit Bhasin 表示：“氣味長(zhǎng)期以來(lái)一直與情緒有關(guān)，與健康有著密切的聯(lián)系。隨著消費(fèi)者對(duì)香水功能性益處的興趣不斷增長(zhǎng)，我們很高興成為第一家與 Hummel 博士和領(lǐng)先的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu) TUD Dresden University of Technology 合作進(jìn)行神經(jīng)科學(xué)研究的知名美容公司，這將讓我們更深入地了解香水如何在喚起懷舊情緒方面發(fā)揮作用。”
香水是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一大引擎
當(dāng)雅詩(shī)蘭黛公司總裁兼首席執(zhí)行官 Fabrizio Freda表示2024財(cái)年第四季度超出了盈利預(yù)期，結(jié)束了艱難的一年時(shí)，必須提到其香水業(yè)務(wù)的重大貢獻(xiàn)。
據(jù)雅詩(shī)蘭黛公布的2024財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，香水業(yè)務(wù)成為其旗下唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)板塊，并且實(shí)現(xiàn)連續(xù)多個(gè)季度銷(xiāo)售額有機(jī)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，雅詩(shī)蘭黛2024全年香水業(yè)務(wù)凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2%，達(dá)到24.87億美元(約合人民幣177.52億元)。
值得一提的是，在中國(guó)整體高端美妝市場(chǎng)復(fù)蘇速度慢于預(yù)期，消費(fèi)持續(xù)疲軟的情緒下，Le Labo品牌在中國(guó)市場(chǎng)也取得了顯著的增長(zhǎng)。其在亞太地區(qū)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，幾乎翻了一番。
2024財(cái)年，雅詩(shī)蘭黛的香水業(yè)務(wù)在中國(guó)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的增長(zhǎng)，主要得益于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、新型香氛形式以及中性香型的追求，以及對(duì)高端小眾沙龍香的特別青睞。
不可否認(rèn)，香水業(yè)務(wù)已成為雅詩(shī)蘭黛業(yè)績(jī)的重要支撐點(diǎn)。雅詩(shī)蘭黛在業(yè)績(jī)報(bào)告中明確提出了利用高端香水的多種增長(zhǎng)動(dòng)力，加快利用制勝渠道的速度，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)恢復(fù)和增長(zhǎng)計(jì)劃。
那么，可以明確的是，與德累斯頓工業(yè)大學(xué)展開(kāi)的這項(xiàng)香水與情感關(guān)聯(lián)的研究合作，是雅詩(shī)蘭黛公司香水業(yè)務(wù)的一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。據(jù)悉，雅詩(shī)蘭黛公司計(jì)劃將這些研究成果應(yīng)用于其研發(fā)設(shè)施，包括計(jì)劃于2025年開(kāi)業(yè)的專(zhuān)注于香水工藝的巴黎香水工作室。
不能說(shuō)雅詩(shī)蘭黛公司完全押寶香水業(yè)務(wù)，但很明確可以看出，雅詩(shī)蘭黛公司正在持續(xù)加大對(duì)香水業(yè)務(wù)的投入和支持，通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，進(jìn)一步釋放香水業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)潛力。