9月2日，據(jù)資生堂中國消息，資生堂中國與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)營養(yǎng)與健康研究院達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)合建設(shè)“皮膚健康聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，重點(diǎn)聚焦口服美容領(lǐng)域，圍繞皮膚衰老機(jī)理、口服美容的功效成分篩選、功效驗(yàn)證和產(chǎn)品應(yīng)用等方面進(jìn)行聯(lián)合攻關(guān)，共同推動(dòng)口服美容科技研發(fā)與成果轉(zhuǎn)化。
資生堂中國強(qiáng)調(diào)，合作成果將應(yīng)用到旗下品牌的口服美容產(chǎn)品中。
二年前，資生堂集團(tuán)提出了在2030年成為“個(gè)人美膚健康公司”的愿景。這一愿景的提出，預(yù)示著資生堂集團(tuán)在發(fā)展戰(zhàn)略上進(jìn)行了重要的調(diào)整和布局，其明確表示，將在包括口服美容在內(nèi)的新興領(lǐng)域打造創(chuàng)新解決方案。
回顧來看，2022年，資生堂出售了亞太地區(qū)專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)，從而將資源集中在更具增長潛力和戰(zhàn)略價(jià)值的領(lǐng)域;同年，資生堂宣布進(jìn)入膠原蛋白賽道投資創(chuàng)健醫(yī)療，標(biāo)志著資生堂中國的業(yè)務(wù)邊界已經(jīng)從“美容護(hù)膚品領(lǐng)域”向“醫(yī)美”“大健康”領(lǐng)域拓展。2023年，資生堂推出風(fēng)險(xiǎn)基金，專門用于投資美容、健康領(lǐng)域的創(chuàng)新型早期公司。
而此次資生堂中國與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)的戰(zhàn)略合作，將加速其邁向健康領(lǐng)域。
將口服美容視為新的增長機(jī)會(huì)
據(jù)資生堂信息顯示，在其集團(tuán)的中期經(jīng)營戰(zhàn)略“SHIFT 2025 and Beyond”背景下，資生堂根據(jù)消費(fèi)者的變化，將不斷增長的Clean & Derma(清潔護(hù)膚)和Inner Beauty(口服美容)二個(gè)領(lǐng)域確定為新的增長機(jī)會(huì)。
這一戰(zhàn)略定位表明資生堂對口服美容市場的重視和長期布局的決心。
數(shù)據(jù)顯示，2023年中國美容類口服液市場規(guī)模已增長至73.31億元，預(yù)計(jì)2024年，這一市場規(guī)模將達(dá)到約283.1億元，到2030年，中國美容類口服液市場規(guī)模有望進(jìn)一步增長至446.4億元。
2022年，資生堂中國宣布了其在中國市場的業(yè)務(wù)增長計(jì)劃，其中包括孵化醫(yī)美和口服美容在內(nèi)的本土創(chuàng)新，并攜手各方加速開源創(chuàng)新。
截至目前，資生堂已推出了多個(gè)口服美容品牌，如INRYU流之律等，這些品牌不僅在日本市場取得了良好的反響，還被引入中國市場，以滿足中國消費(fèi)者對口服美容產(chǎn)品的需求。
資生堂還計(jì)劃在未來推出更多新品牌和新產(chǎn)品，以進(jìn)一步擴(kuò)充其口服美容的版圖。資生堂中國首席研發(fā)官荒木秀文表示，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)在營養(yǎng)與健康科學(xué)領(lǐng)域的學(xué)科建設(shè)和前沿研究成績斐然。此次合作是一次水到渠成的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將進(jìn)一步推動(dòng)資生堂在口服美容領(lǐng)域的科研探索和成果轉(zhuǎn)化落地，持續(xù)為中國乃至全球消費(fèi)者帶來健康、美麗的高品質(zhì)生活方式。
逆風(fēng)下的中國市場
2023年，資生堂半年報(bào)顯示，中國市場以26.4%的占比獲得集團(tuán)全球第一大市場稱號(hào)。然而，進(jìn)入2024年上半年，中國市場出現(xiàn)失速情況，銷售占比下降至25.9%;其核心營業(yè)利潤下降為49億日元，上年同期為55億日元，資生堂在中國市場的盈利能力受到挑戰(zhàn)。
這其中與市場競爭加劇、成本上升以及消費(fèi)者需求變化等多種因素有關(guān)。根據(jù)公開發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年上半年中國消費(fèi)市場雖然規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但消費(fèi)降級(jí)趨勢明顯。另外，受核污染水排海事件影響，中國消費(fèi)者對日本產(chǎn)品的購買意愿下降。
在此現(xiàn)狀下，本土化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長顯得尤為重要。資生堂中國強(qiáng)調(diào)，秉持集團(tuán)愿景，結(jié)合全球創(chuàng)新成果，中國市場未來將進(jìn)一步拓展聚焦新興領(lǐng)域，以本土化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長。
資生堂中國首席研發(fā)官荒木秀文表示：“得益于中國高水平對外開放和加速創(chuàng)新政策的推動(dòng)，資生堂不僅可以將新興領(lǐng)域的創(chuàng)新成果更快地引進(jìn)到中國，同時(shí)也能充分發(fā)揮資生堂中國全球第二大研發(fā)中心的優(yōu)勢，加速本土開源創(chuàng)新。”