6月3日，Yellow Wood Partners LLC（“Yellow Wood”）宣布其投資組合公司 Suave Brands Company（Yellow Wood從聯(lián)合利華收購了 Suave 品牌，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐患要?dú)立公司）已成功從Haleon（GSK與輝瑞的合資公司）手上收購了唇部護(hù)理品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌ChapStick。（詳見《Haleon以5.1億美元向Suave Brands出售ChapStick品牌 以精簡產(chǎn)品組合。》）
ChapStick是一個專業(yè)的唇部護(hù)理品牌，于19世紀(jì)80年代初推出，是美國最受歡迎的潤唇膏。據(jù)悉，美國每五個家庭中就有一個購買 Chapstick 產(chǎn)品，在大眾、藥店、食品和便利店等多渠道中，ChapStick是排名第一的唇部護(hù)理品牌?？梢哉f，它就是唇部護(hù)理產(chǎn)品的代名詞，品牌知名度超過 80%，并且還是同類品牌中購買轉(zhuǎn)化率最高的品牌。
據(jù)Haleon公布顯示，ChapStick在2023年為Haleon貢獻(xiàn)業(yè)績達(dá)1.12億英鎊。ChapStick擁有多樣化的唇部護(hù)理產(chǎn)品組合，以滿足不同消費(fèi)者的需求，許多產(chǎn)品添加了不同創(chuàng)新成分，具備各種護(hù)膚功效，如保濕、抗氧化等。
Yellow Wood Partners 合伙人表示， ChapStick 與 Suave 的合并具有戰(zhàn)略價(jià)值，此次收購擴(kuò)大了 Suave 的能力和產(chǎn)品組合。品牌擁有強(qiáng)大的資產(chǎn)和盈利的有機(jī)增長戰(zhàn)略。Suave 和 ChapStick 的專業(yè)知識和資源相結(jié)合，能夠更好地服務(wù)客戶和消費(fèi)者，并加速增長。
作為一家以投資消費(fèi)品牌和公司而聞名私募股權(quán)公司，近年來，Yellow Wood一斷的在尋找新目標(biāo)，尋求收購更多品牌，以創(chuàng)建新的平臺投資并加速其有限數(shù)量的平臺投資組合公司的增長。
Suave Brands Company就誕生于這樣的背景下。2023 年，Yellow Wood從聯(lián)合利華收購了Suave品牌，并將其打造為北美頂級獨(dú)立美容和個人護(hù)理公司，將初創(chuàng)公司的敏捷性與市場領(lǐng)先品牌的力量相結(jié)合，Suave Brands Company的使命就是讓所有人都能買到值得信賴的高品質(zhì)美容和個人護(hù)理產(chǎn)品。
Suave Brands Company 首席執(zhí)行官Daniel Alter表示：“ ChapStick 的加入是對我們的戰(zhàn)略的完美補(bǔ)充。此次交易是 Suave Brands Company 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬r(jià)值創(chuàng)造收購方法和我們更大的增長戰(zhàn)略的一個很好的例子?！?/p>
截止目前，Yellow Wood 的多元化消費(fèi)品牌組合包括有全球足部護(hù)理品牌 Dr。Scholl's 和 Scholl International；Beacon Wellness Brands， PlusOne；美容品牌 Real Techniques 和 EcoTools；護(hù)膚品牌 Byoma，以及美黑品牌 Isle of Paradise、Tanologist 和 TanLuxe。還有最近從聯(lián)合利華收購的 Elida Beauty 組合，包括 Q-Tips、Caress、TiGi、Ponds、St。Ives 和 Noxzema 等領(lǐng)先品牌，以及 Brut、Impulse、Monsavon 和 Timotei 等歐洲品牌。
Yellow Wood 在與聯(lián)合利華、Haleon、拜耳和利潔時等跨國品牌消費(fèi)運(yùn)營合作方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，這也使得Yellow Wood成功收購了 Haleon 旗下的 ChapStick 品牌和聯(lián)合利華旗下的 Elida Beauty 產(chǎn)品組合。（詳見《聯(lián)合利華出售個人美護(hù)業(yè)務(wù)ElidaBeauty》）
Yellow Wood Partners 合伙人表示，過去幾個月，Yellow Wood與 Haleon 和 ChapStick管理層已將該品牌無縫整合到 Suave Brands Company 的銷售業(yè)務(wù)、運(yùn)營計(jì)劃和營銷組織中。隨著此次收購的完成，Suave Brands Company 的年零售額現(xiàn)已達(dá)到約 8 億美元。